La couleur de la femme

Toujours dans ces publireportages estampillés Voix du Nord, on apprend l'existence du site web « Les p'tites ventes », dont les affaires sont exclusivement dédiées aux femmes : « c'est elles qui choisissent et valident les achats en couple [...]. Souvent monsieur va suivre les conseils de madame. [...] S'adresser presque exclusivement aux femmes permet de toucher toute la famille. » Bref, les rôles bien définis font les choses bien gardées. Mais la stratégie de la PME ne s'arrête pas là : « Le choix des produits et les coloris sont destinés à la femme. Nous avons pensé une mise en forme glamour avec des couleurs très pastel. Le rouge n'est pas agressif, avec des tons de gris et de rose. C'est référencé extrêmement féminin », ajoute Philippe Lokbani, du groupe belge Evolution communication (« expert en communication globale ») qui a lancé le site. « La » femme « globale », douce et glamour, devrait apprécier cette expertise de haut vol.